Роль музыки в шоппинге

Сегодня жизнь без музыки представить трудно. С приятной слуху энергичной мелодией спорится работа, удовольствие доставляют любые повседневные дела, включая поход по магазинам.

Музыка стимулирует у человека определенную манеру поведения. Ритмичные композиции провоцируют активное движение в магазинах. Они заставляют быстрее двигаться по залу и совершать спонтанные покупки. Медленные мелодии подталкивают к тщательному изучению товара. Но, в обоих случаях, музыка увеличивает количество покупок, и выручку магазинов соответственно.
Как показывают мировые тенденции, использование музыки для усиления покупательской способности у посетителей является эффективным решением. Грамотно подобранные музыкальные композиции создают атмосферу, благоприятную для совершения покупок, формируют позитивный имидж магазина, привлекают и задерживают покупателей в торговом зале, а также стимулирует повторные посещения. Если в зале играет приятная музыка, время пролетает незаметно, очереди в кассу не кажутся длинными и утомительными, покупатель испытывает позитивные эмоции в течение всего пребывания в магазине.

Музыкальные подборки для большей эффективности меняют в зависимости от времени суток и количества посетителей. Чем больше заполнен торговый зал, тем ритмичней и выразительней музыка, заставляющая быстрее двигаться в направлении касс и не особенно раздумывать над покупками.

В разрезе функциональности, музыку, звучащую в торговых центрах можно разделить на имиджевую и фоновуя. В первом случае музыка подчеркивает индивидуальность торгового заведения. Она характерна для небольших магазинов и бутиков, чья клиентура достаточно однородна по статусу и возрасту. В крупных торговых точках используют менее выразительные композиции. Это, как правило, универсальные подборки спокойного характера, слегка приглушенные, не раздражающие слух.

Последние результаты исследований свидетельствуют – правильно подобранные мелодии и высокое качество звучания могут увеличить прибыль торговых точек от двадцати до семидесяти процентов. Специалисты не рекомендуют использовать классические композиции, которые могут показаться излишне сложными или неинтересными для основного количества посетителей. Отечественная популярная музыка в связи со знакомыми текстами способна отвлекать посетителей от покупок или вызывать негативные настроения низким качеством исполнения. Наилучшим решением являются специальные подборки нейтральной музыки. В период наибольших праздников популярны композиции праздничной тематики.